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Pret a Manger按月订购咖啡
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| 发布时间：
2020/9/4 |
如果客户注册了每月订阅服务，则Pret a Manger将每天为客户提供最多五杯咖啡。
连锁店希望20英镑的价格足够低，以挽回大流行中损失的部分业务。
但是，由于许多上班族继续在家工作，市中心到处都是咖啡店，仍然相对荒芜。
 Pret已经宣布将关闭30个网点，并裁员三分之一。
这家咖啡和三明治连锁店将在下周推出YourPret Barista，作为新数字战略的一部分，希望能帮助其复兴命运。
Pret的咖啡和包装总监Briony Raven表示，该计划将帮助说服客户将Pret视为默认选择，就像他们提供其他订阅服务（如Netflix）一样。
她说：“这是Pret忠诚的方式。” “这是让人们回到日常生活中时的一种轻松选择。这是必须要做的。”
只需支付固定的月费，客户就可以使用他们的手机访问订阅，从瘦的大豆拿铁到冰沙中选择任何“咖啡师准备的”饮料，每天最多7次，每天最多5次。
为了防止任何打算为自己的朋友和同事喝杯咖啡的人滥用，每杯饮料必须相隔30分钟收集一次。
“革命计划”
消费者专家凯特·哈德卡斯尔（Kate Hardcastle）表示，20英镑的费用以及一个月的免费试用期，是“令人印象深刻的低价报价”，说明了拼命的零售商如何赢得人们的支持并建立忠诚度。
她说：“从锁定到订购（从袜子到杜松子酒）的订购模式已经有了很大的增长，因此人们开始接受这种想法。”
“但是要转换成咖啡店并不容易。曾经是每天的拿铁咖啡现在被打断了。可能是去办公室的旅行是每周一次或两次，而不是每天一次。那里的消费者也很清楚可能是地区封锁，这可能意味着他们不想在前期投入大量资金。”
NBK零售公司的分析师娜塔莉?伯格说，该计划似乎是围绕“新常态”设计的，即使您一周只去办公室两次，这个价格仍然具有吸引力。
她说：“假装你会用那杯咖啡买一个三明治，它变得很习惯了。”
“一旦成为任何订阅的会员，您都希望获得价值，因此您可以更多地使用它，花费更多。因此，如果您是会员，则不太可能加入星巴克。”
伯格女士补充说，该计划是“革命性的”，并表明该公司已经意识到在当前情况下需要创新。
除了吸引人们回店外，它还为Pret通过新的数字平台提供一系列其他服务铺平了道路，使Pret可以与客户进行更个性化的互动，并根据他们的消费习惯定制服务。
Pret说，它还有其他一些创新，包括扩展其晚餐供应和交付。它还开始在亚马逊上出售Pret品牌的咖啡。着德国销售的停止，Facebook-Oculus的登录增长迅速
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